"SBS, 광고 감소·제작비 증가 이중고…목표가↓"-신한

입력 2016-05-25 08:03:37 | 수정 2016-05-25 08:03:37
신한금융투자는 25일 SBS에 대해 광고매출은 감소하고 국내 제작비는 증가하는 상황이라며 이익 개선이 쉽지 않다고 분석했다. 투자의견은 매수를 유지했지만 목표주가는 기존 4만4000원에서 3만8000원으로 하향 조정했다.

이 증권사 홍세종 연구원은 "2분기 별도 매출은 전년대비 8.3% 늘어난 2027억원, 영업이익은 1.1% 증가한142억원으로 예상한다"며 "TV광고 매출은 2.5% 줄어든 1052억원 수준일 것"이라고 전망했다.

이어 "중국에서는 달려라 형제 시즌4의 제작비 지원수익 40억~50억원만 인식될 가능성이 높다"며 "국내 제작비가 지속적으로 증가하면서 이익 개선이 쉽지 않다"고 말했다.


홍 연구원은 "3분기에 있을 리우올림픽의 영향으로 광고가 줄었고 케이블 채널이 크게 성장하며 1분기에 역성장했다"면서도 "지상파 내 점유율은 확대에 성공, 경쟁력이 개선되고 있다"고 평가했다.

하반기부터는 중국을 중심으로 늘어나는 판권 매출을 앞세워 실적이 개선될 전망이다. 런닝맨(달려라 형제)에 이어 5월부터 정글의 법칙이 방영되며 하반기에 수익이 늘어날 것으로 예상된다.

그는 "이익 개선은 중국 수익이 집중되는 하반기가 상대적으로 용이하다"며 "국내 광고 매출액이 증가세로 돌아서면 주가는 빠르게 반등이 가능할 것"이라고 내다봤다.

김아름 한경닷컴 기자 armijjang@hankyung.com

포토슬라이드

POLL

소액 장기연체자의 채무 탕감, 어떻게 생각하십니까?

'통화 녹음 알림' 어떻게 생각하십니까?

'8·2 부동산 대책' 이후 시장 전망은?

증권

코스피 2,366.40
종목 검색

인기검색 순위

코스피/코스닥 인기검색순위
코스피 코스닥
SK케미칼 -0.30% 툴젠 -0.57%
SK디앤디 -0.17% 셀트리온 -1.97%
강원랜드 -1.13% KG ETS +3.11%
SK가스 0.00% 대동스틸 +9.94%
카프로 +3.62% 오스템임플... 0.00%

20분 지연 시세

스타워즈 수익률 Top5

스타워즈 누적수익률 1~5순위 목록
수익률Top5 참가자 수익률
스타워즈 전문가 매매내역을 문자로 »

외국인 순매수

외국인 순매수 코스피
코스피
NAVER +0.78%
LG화학 +0.83%
현대로보틱... -3.22%
넷마블게임... -0.69%
삼성SDI +1.89%
외국인 순매수 코스닥
코스닥
셀트리온 -1.97%
아모텍 +0.44%
코웰패션 +7.95%
피에스케이 +7.11%
메디톡스 -0.80%

20분 지연 시세

기관 순매수

기관 순매수 코스피
코스피
삼성SDI +1.89%
LG전자 +2.38%
롯데쇼핑 +2.11%
LG이노텍 +2.61%
LG화학 +0.83%
기관 순매수 코스닥
코스닥
셀트리온 -1.97%
서울반도체 +0.87%
바이로메드 +9.11%
웹젠 +1.94%
유진테크 +2.32%

20분 지연 시세

포토

HK여행작가 자세히보기 제6회 일본경제포럼 한경닷컴 로그인 이벤트