"엔에스쇼핑, 투자 매력 크지 않아…'중립'"-NH

입력 2015-03-27 07:21:38 | 수정 2015-03-27 07:22:50
NH투자증권은 27일 이날 증시에 입성하는 엔에스쇼핑(14,700200 +1.38%)에 대해 타사 대비 매력이 크지 않다며 투자의견 '중립'(홀드)을 제시했다. 목표주가는 26만원으로 잡았다.

홍성수 연구원은 "엔에스쇼핑은 분기별 식품 편성 방송시간 비중을 60% 이상 유지해야 하는 재승인 조건을 갖고 있다"며 "취급고 규모도 업계 6위이고, 상장 홈쇼핑 3사 대비 36~42% 수준으로 작다"고 설명했다.

이어 "전체 TV 채널 비중이 74%로 동종업체 55~61%와 비교해 매우 높다"며 "작년 영업이익률은 7.5%로 좋았지만 판매채널을 다변화할 경우 이익률 하락은 불가피할 전망"이라고 말했다.

올해 별도기준 실적은 취급고 1조4485억원, 영업이익 1026억원으로 작년보다 각각 17%, 11% 증가할 것으로 홍 연구원은 추산했다. 채널 다변화 시도로 모바일쇼핑 취급고는 2200억원을 기록할 것으로 내다봤다.

엔에스쇼핑 시초가는 상장일인 이날 오전 8~9시에 공모가격인 23만5000원의 90~200% 사이에서 호가를 접수, 매도호가와 매수호가가 합치되는 가격으로 결정된다. 이후 이 시초가를 기준으로 상하 15%의 가격제한폭이 적용된다.

한경닷컴 권민경 기자 kyoung@hankyung.com
평창 퀴즈 드루와

포토슬라이드

POLL

한국GM에 1조원 세금투입, 어떻게 생각하세요?

증권

코스피 2,440.90
종목 검색

인기검색 순위

코스피/코스닥 인기검색순위
코스피 코스닥
SK디스커버... +0.10% KG ETS -0.85%
한국콜마 +0.76% SFA반도체 +1.73%
SK디앤디 +1.55% 팬젠 +1.14%
SK가스 +1.20% 브리지텍 -0.92%
더존비즈온 -0.56% 램테크놀러... +0.49%

20분 지연 시세

스타워즈 수익률 Top5

스타워즈 누적수익률 1~5순위 목록
수익률Top5 참가자 수익률
스타워즈 전문가 매매내역을 문자로 »

외국인 순매수

외국인 순매수 코스피
코스피
삼성바이오... +1.02%
미래에셋대... +0.21%
삼성에스디... +4.38%
카카오 -0.40%
POSCO +1.11%
외국인 순매수 코스닥
코스닥
신라젠 +8.12%
셀트리온헬... +0.32%
인터로조 +0.72%
메디톡스 +1.57%
텍셀네트컴 -5.71%

20분 지연 시세

기관 순매수

기관 순매수 코스피
코스피
셀트리온 0.00%
삼성바이오... +4.24%
아모레퍼시... -0.17%
SK하이닉스 -1.30%
대웅제약 +0.27%
기관 순매수 코스닥
코스닥
제넥신 +5.65%
삼천당제약 -1.55%
에스에프에... -2.18%
카페24 +2.21%
레고켐바이... +3.23%

20분 지연 시세

포토

HK여행작가 자세히보기 제6회 일본경제포럼 한경닷컴 로그인 이벤트