"08년, 미디어의 Golden Age !"_대우증권(비중확대)

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[출처] 대우증권
[섹터/산업] 경기관련 소비재/광고미디어
[투자의견] 비중확대
[토픽종목] 제일기획, SBS, 온미디어

대우증권이 2007년11월12일 "08년, 미디어의 Golden Age !"이라며 경기관련 소비재의 광고미디어업종에 대해 투자의견 비중확대를 제시했다.

대우증권 변승재 애널리스트는 "07년 국내 광고시장은 전년도 고성장에 따른 피로감으로 전반적으로 경기가 위축된 양상 이었으나 08년에는 광고경기의 업황 개선이 기대된다"라고 분석했다.

이어 "이는 첫째, 내수경기의 견조한 안정기 진입에 따라 지속적인 광고 수요 창출이 가능할 전망이고, 둘째, 역대 최대의 마케팅 효과가 기대되는 북경 올림픽 특수에 따른 수혜 효과가 기대되기 때문"이라고 밝혔다.

또한 "향후 미디어 시장은 경기 싸이클보다는 다매체 시대의 선구자인 뉴미디어의 성장세 지속과 디지털 전환에 따른 미디어 영업가치 상승이 시장 성장을 선도할 것"이라고 설명했고, "아울러 08년 광고단가 인상과 중간광고 허용 등을 시작으로 규제 완화에 대한 논의에 속도가 붙을 전망이다. 이에 따라 지상파 방송은 구조적인 저성장 한계를 극복할 전기를 마련할 수도 있을 것으로 판단된다"라고 전망했다.

그중에서 "2008년 Top Picks는 삼성전자 광고예산 증액 가능성과 북경올림픽 특수가 예상되는 제일기획(030000), 지주사 전환과 올림픽과 규제 완화 논의 진전에 따라 수혜가 기대되는 SBS(034120), 뉴미디어 성장세에 선두에 설 온미디어(045710)를 추천한다"라며 제일기획, SBS, 온미디어를 경기관련 소비재 광고미디어업종의 톱픽으로 추천했다.


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