"불경기에는 온라인쇼핑몰이 쌉니다..."_대우증권(비중확대)

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[출처] 대우증권
[섹터/산업] 인터넷
[투자의견] 비중확대
[톱픽종목] NHN, 예스이십사

대우증권이 2008년10월28일 "불경기에는 온라인쇼핑몰이 쌉니다"라며 인터넷업종의 투자의견을 비중확대으로 제시했다.

대우증권 김창권, 문지현 애널리스트는 "온라인쇼핑몰 시장(거래액)은 2009년에 2008년보다 14.8% 증가한 20.9조원을 기록할 전망"이라고 분석했다.

이어 "온라인광고는 트래픽 량이 일정 수준 이상인 선도 기업에게 절대적으로 유리한 사업으로, 상위와 중위권 이하 전자상거래 사이트 간의 격차를 확대시키는 변수가 되고 있다"라고 밝혔다.

또한 "전자상거래 주요 기업의 수익성이 개선되고 있다. 마케팅, 인건비 등 고정비 부담을 커버할 수 있는 규모의 경제를 확보한데다, 온라인광고 매출액 비중이 외형의 1/3 수준까지 높아지는 등 새로운 수익모델이 정착되고 있기 때문이다"라고 설명했고, "전자상거래 시장은 장기적인 관점에서 NHN과 G마켓이 양분하는 과점 시장으로 전개될 것"이라고 전망했다.

그중에서 "NHN은 판매총액(GMV) 기준으로 2위 전자상거래 사이트이나 수익성 기준으로는 1위 전자상거래 기업이며, 예스이십사는 국내 1위 온라인서점으로 안정적인 실적 개선이 지속될 전망"이라며 NHN, 예스이십사를 인터넷업종의 톱픽으로 추천했다.


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