"월드컵 이후 주가 모멘텀 약화 예상..."_한국증권(중립(유지))

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[출처] 한국증권
[섹터/산업] 미디어/광고
[투자의견] 중립(유지)
[톱픽종목] 제일기획

한국증권이 2010년3월25일 "월드컵 이후 주가 모멘텀 약화 예상"이라며 미디어/광고업종의 투자의견을 중립(유지)으로 제시했다.

한국증권 양종인, 김시우 애널리스트는 "미디어·광고 업종의 PER 프리미엄이 60%로 높다. 해외 업체와 비교해도 미디어·광고 업체는 저평가되어 있다고 보기 어렵다. 월드컵에 대한 기대가 끝나면 주가는 모멘텀이 약화될 가능성이 높다"라고 분석했다.

이어 "09년 3분기부터 광고경기가 빠르게 회복되는 데다 월드컵 등 대형 스포츠 이벤트 및 규제완화의 효과가 예상되기 때문에 10년 광고시장은 전년 대비 9.3% 성장할 전망"이라고 밝혔다.

또한 "10년 1월에 방송법 시행령 개정안이 국무회의를 통과함에 따라 방송, 광고 규제완화 효과가 기대되고 있지만 실제 시행까지는 좀 더 기다려야 할 전망"이라고 설명했고, "광고 규제완화는 케이블TV보다 지상파TV에 유리할 것으로 보인다. 지상파TV의 매체력이 커져 케이블TV의 광고 비중이 낮아지게 되면 케이블TV내 SO(System operator)와 PP(Program provider)의 경쟁이 상대적으로 심화될 것"이라고 전망했다.

그중에서 "제일기획은 국내외 광고경기 회복으로 수익성이 호전되고 민영 미디어렙 도입, 가상/간접광고 허용 등 규제완화의 수혜가 가장 클 것"이라며 제일기획을 미디어/광고업종의 톱픽으로 추천했다.


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